Айдентика призвана повысить узнаваемость бренда в массах, сформировать о нем позитивное впечатление. В это понятие входит всё, что относится к инструментам корпоративной идентичности. Используются следующие элементы:
- название компании — одно слово, словосочетание или аббревиатура, официально зарегистрированные и легко воспринимаемые на слух;
- логотип — ключевой символ, вид которого влияет на все остальные атрибуты;
- цветовая схема — многие бренды узнаваемы за счет неповторимой палитры или нестандартного сочетания колеров;
- шрифт — должен делать надписи хорошо читаемыми;
- слоган или лозунг фирмы — простой, емкий и запоминающийся для клиента.